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2019全球鉑钯首飾需求量将繼續下跌

時間:2019-08-12 14:37:23    來源:中國黃金網

近日,中國黃金協會發布《2019全球白銀、鉑钯年鑒》。年鑒指出,2018年全球鉑金首飾需求下降3%,至219萬盎司(68.2噸),為近7年來低點。跌幅主要來自中國市場。2018年,钯金首飾需求量下降6%,預計2019年钯金首飾需求将繼續下跌5%左右。分析認為,鉑钯首飾在中國市場的持續下降,雖然歐美、日本等其他地區呈現小幅增長,但總體難掩疲态。

據《年鑒》介紹,2018年,中國鉑金首飾需求量連續第五年下降,降幅達11%,至100萬盎司(31.2噸)。此外,《年鑒》預計中國的鉑金首飾需求量在2019年的降幅會略微增大,同比下跌12%至88.1萬盎司(27.4噸)。《年鑒》分析指出,這既反映了消費者偏好的變化,也反映了供應鍊對鉑金首飾興趣的減弱。

《年鑒》分析指出,中國鉑金首飾行業首要的問題,就是針對年輕消費者的鉑金首飾推廣力度不夠。在上一代消費者心中,鉑金成功地被賦予純潔和優雅的形象。然而,由于缺乏對消費者進行持續的知識普及和推廣,消費者對鉑金興趣減弱。随着首飾市場中消費者主體發生結構性改變,其消費決策越來越受産品吸引力和獨特設計引導,由此将使得黃金首飾市場受益于其款式和顔色多樣化的優勢。此外,鉑金需求量持續下降還有另一個關鍵因素,那就是消費者青睐于更加小巧輕便的鉑金首飾。

其次,持續疲軟的鉑金價格也進一步弱化了大家将鉑金視為貴金屬的意識,成為鉑金首飾需求量承壓的另一因素。素鉑金首飾在中國市場占首飾總量的大部分份額,通常按重量而不是按件出售。這讓消費者更清楚地了解鉑金價格的下跌情況。而當消費者回售舊首飾時,他們就會感覺到鉑金明顯的折價。因此,即使是一些以前喜歡鉑金而不是黃金的消費者,每當考慮舊首飾的回售或者換貨時,也會失去對鉑金的興趣。

調查顯示,過去幾年,首飾供應鍊中的許多公司對鉑金的興趣也在減弱。它們轉而把精力集中在不斷好轉的黃金市場上,因為資金能得到更快的周轉率,而且也能實現更高的利潤。在深圳,一些批發商撤掉了展廳裡的鉑金櫃台,轉而直接通過工廠接訂單。此外,許多批發商和零售商已經調整庫存,将更多的份額轉向黃金産品。銷售人員也更積極地推銷3D硬金和22K黃金等産品,這些産品通常是按件銷售,能帶來較高的傭金。

雖然一些鉑金制造商參與了産品開發,為鉑金首飾的銷售貢獻力量——例如,寶福首飾推出了“Perfect Match”系列,以将鉑金和黃金結合作為産品特色;甘露珠寶增加了鉑金與琺琅和貝母的結合,以此來應對來自于款式顔色多樣的18K黃金首飾的競争。盡管他們的努力取得了一些成功,但這部分的需求增長并沒能抵消其他方面的下降。

此外,《年鑒》分析指出,鉑金首飾的産品開發既不像黃金那樣廣泛,也不像黃金那樣具有創新性。這主要是由鉑金顔色和硬度所決定,使得一些設計和表面處理無法進行。更重要的是,中國的鉑金首飾市場隻相當于黃金市場的一小部分,這意味着鉑金首飾在研發和營銷方面的投資能力和預算也比黃金首飾小得多。

與中國市場形成鮮明對比的是,鉑金首飾在其他地區都呈現出增長态勢(除中國以外的全球鉑金首飾加工量實際增長了6%,達到十年來最高水平)。絕對值增長量最大的地區是北美,同比漲幅則達到10%以上,主要受益于當地成功的銷售定價體系和推廣活動。而增長最迅速的是印度,主要受當地居民收入增長,消費者對鉑金首飾興趣提升,以及整個供應鍊的積極推進的影響。歐洲鉑金需求也出現了增長,不過僅小幅增長2%,主要因為腕表類的強勁上漲很大程度上被高端首飾品牌和大衆市場需求的下跌所抵消。日本也出現了2%的小幅增長,主要是因為鉑金價格走低刺激鉑金鍊需求上漲。

《年鑒》預計,2019年中國的鉑金首飾需求量将加速下滑,而印度和美國的增幅将小幅放緩,因此預計全球鉑金首飾需求量将再次下跌。

而钯金首飾制造業去年又出現了兩位數的下降。中國目前幾乎沒有生産钯金首飾,大部分的钯金首飾需求量都來自于在其他合金首飾中的钯金用量。

原文來源/http://zchzb.juhua337845.cnak31w.juhua337845.cnbl1zl.juhua337845.cno1f1.juhua337845.cnuk4gvb.juhua337845.cnsy4b2.juhua337845.cnmxbcc7mz.juhua337845.cncx5eh.juhua337845.cnaq45ri3n.juhua337845.cntxwuzm.juhua337845.cnv6eysf9.juhua337845.cnl7fa.juhua337845.cnqwrjs45.juhua337845.cnp25bz1zs.juhua337845.cn5p6mgtxf.juhua337845.cnrqvq0y.juhua337845.cnsmd2br.juhua337845.cnud2oe1g.juhua337845.cnjc6znb5.juhua337845.cnu03dbk3.juhua337845.cncru1.juhua337845.cn14oahy.juhua337845.cnboprnjzl.juhua337845.cnwww.gold.org.cn/zb1227/zx/201908/t20190808_184890.html

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